Бренд Rene Lezard - один из ведущих германских лейблов изысканной дизайнерской моды. Rene Lezard homme и Rene Lezard femme - два первых ароматов Rene Lezard - мужская и женская линии. О том, как создавалась парфюмерия Rene Lezard и дальнейших планах кмпании рассказывает Томас Шницлер, исполнительный директор Rene Lezard Parfums GmbH:

Какие концептуальные требования были у компании Rene Lezard при создании аромата, а также дизайна флакона и упаковки?

Томас Шницлер: Когда создается парфюмерия для дома моды, ключевым моментом является ее соответствие стилю, концепции и мироощущению бренда. На первом этапе была создана концептуальная книга. Она включала в себя упаковку, дизайн флакона, образы рекламной кампании и общее направление аромата.

Для упаковки Rene Lezard был выбран серый цвет. Когда мы будем делать следующие ароматы, возможно, мы отойдем от этого дизайна и предложим более яркую упаковку. Дизайн флаконом должен был быть выполен в строгих геометрических формах. Что касается ароматов, то мужской долен был быть классическим, а женский - более теплым и сексуальным.

Парфюмерия - это просто дополнительный штрих для создания образа «человек от Rene Lezard» или же компания рассчитывает превратить ее в самостоятельную статью дохода?

Томас Шницлер: Хочу подчеркнуть, что Rene Lezard Perfumes - это не компания, работающая по лицензии на выпуск ароматов под этим именем. Это - совместное предприятие с домом моды. Мы тесно сотрудничаем с ним на всех этапах создания парфюмерии.

Аудитория парфюма изначально намного шире, чем аудитория дома моды. Во многих компаниях ситуация такова: парфюмерия идет одним путем, а мода - другим. У нас же обе компании развиваются параллельно и в общем русле, хотя и имеют разную аудиторию.

Насколько часто планируется выпускать новые ароматы? Будут ли они существовать в течение долгого времени или запускаться на небольшой фиксированный срок, а затем сменяться новыми?

Томас Шницлер: Следующий аромат планируется запустить в Европе в октябре 2003 года. Таким образом интервал между первым и вторым запахами составит полтора года. Промежуток в полтора-два года сохранится и в дальнейшем, если у модного дома не будет существенно меняться концепция, появляться, скажем, новые цвета или новые формы. В этом случае мы будем привносить новые веяния и в парфюмерию.

Мы хотели бы сделать так, чтобы новые ароматы, которые будут выходить, могли сочетаться с предыдущими. Старый аромат остается, появляется новый и появляется также возможность их смешать на коже. чтобы получить новый оттенок запаха.

Технически это сложно сделать?

Томас Шницлер: Да, это сложно. Каждый парфюм состоит из 75-500 компонентов. Все они должны образовать сильную комбинацию старого и нового.

Парфюмерия Rene Lezard ориентирована на всемирную продажу или же вы концентрируете усилия на каком-либо из отдельных рынков?

Томас Шницлер: Перед нами стоит задача сделать парфюмерию Rene Lezard мировой маркой. В течение этого года мы планируем, помимо Европы, выйти на крупные рынки США, Ближнего Востока, России.

Смотрите каталог...